作者：黄晓斌;柯丽;

机构：中山大学资讯管理系;

中文关键词：网络广告;;企业竞争情报;;竞争环境;;竞争对手

英文关键词：Internet advertisement;enterprise competitive intelligence;competitive environment;competitor

中文摘要：随着互联网的发展和普及,大量网络广告不断涌现,成为企业进行竞争情报研究的重要信息源。如何将这些大量的网络广告信息应用于企业竞争情报研究当中是一个值得研究的课题。文章首先通过对网络广告情报价值的分析,确立了网络广告可以作为竞争情报重要来源的观点,进而结合国内外的一些案例,从竞争环境情报研究和竞争对手跟踪分析两方面探讨了网络广告在企业竞争情报研究中的应用。

英文摘要：With the development and application of Internet,great deals of Network Ads emerge and become intelligence source of enterprise competitive intelligence.How to apply these Internet Ads in enterprise competitive intelligence is a worth topic.The point that Internet Advertising is an important competitive intelligence resource is set up,through studying the intelligence value of Internet ads.Then the application of Internet ads in enterprise competitive intelligence is discussed in two aspects-competitive environment and competitor tracing.

[中文刊名]：图书与情报 [出版日期]：2008-07-15 [CN]：62-1026/G2 [ISSN]：1003-6938

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